企业网站建设国内外众筹出版的差异化现状

日期 : 2020-09-24 18:47:35

国内外众筹出版的差异化现状。近年来,国际众筹出版发展势头良好。截至2019年5月,已成立十年的全球最大众筹平台Kickstarter凭借其成熟的运作模式,塑造了自己的众筹品牌,经营范围包括出版在内的13个大类,获得1 600多万人的支持,资助了16万个创意项目,累计融资额达40多亿美元。此外,英国的Unbound成为世界上首家垂直类众筹出版网站,并且以较高的众筹成功率而闻名。但国内众筹出版形势不容乐观。2011年7月,国内首家众筹网站点名时间上线,截至其转型前,众筹出版的项目只占其总项目的12%左右。2013年2月上线的众筹网,众筹出版项目也仅占其总项目的3.7%。2018年,国内极少数专注图书众筹的垂直平台之一赞赏出版,在经历了四年挣扎后也关停了。总体来看,不论是生存问题,还是业绩状况,我国的众筹出版发展与国外存在较大差距。从国内的众筹出版现状来看,参与众筹的项目不仅主题非常丰富,而且包括印刷、发布等在内的众筹场景也较多。因此,从理论上讲,众筹出版的优势明显,特别是对于纸质书之外的价值开发方面优势更大,如读者的个性化需求、市场预期的优化等。另外,众筹出版可以从市场渠道的角度给传统出版业带来全新的路径拓展,甚至在出版的成本和收益方面来看也颇具优势。与传统出版相比,众筹出版并没有根本改变出版模式,但在营销策略等商业模式上具有一定的创新性。在社交化和信息化社会中,众筹出版作为一种新的模式,是对传统出版业的有价值的探索和尝试。本文认为,国内外出版众筹表现差异的主要原因在于众筹出版网站营销特征上的差异。作为商业模式上的创新,网站的营销特征是分析国内外众筹出版发展差异的重要视角。

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